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体育明星商业价值下降 品牌方与运动员“背向奔

发表时间:2021年08月12日浏览量:

  在本次奥运会的电视广告中,越来越少的体育明星以个人形象出现在商业领域。近年来中国体育明星的商业代言在数量和种类上一直在下降。甚至不少运动品牌已经选择了娱乐明星作为代言人。难道现在的中国体育界没有人可以“独当一面”吗?

  不知道你有没有发现,与往届奥运会,姚明、刘翔、林丹等巨星“霸屏”的情况不同,在本次奥运会的电视广告中,越来越少的体育明星以个人形象出现在商业领域?难道现在的中国体育界没有人可以“独当一面”吗?

  关注度高不高,市场的反应最有说服力。近年来中国体育明星的商业代言在数量和种类上一直在下降。甚至不少运动品牌已经选择了娱乐明星作为代言人。

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  在饭圈无处不在的今天,中国体育也正在不可避免地走向“饭圈化”。越来越多的运动员在社交媒体上进行个性化的表达,依靠颜值或个人性格被世人认识。那饭圈化,是不是中国运动员商业价值提升的有效途径呢?

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