体育人专属的EMBA来了！全球体育产业EMBA项目正式

　　刚刚结束的北京冬奥会揭开了2022体育大年的序幕，成都大运会、杭州亚运会、卡塔尔世界杯以及汕头亚青会接踵而至。众所周知，竞赛表演产业是体育产业的核心，举办体育大赛有利推动城市综合发展。

　　2008年北京奥运会后，中国进入了高速发展的快车道。必须要承认的是，奥林匹克运动对国内、经济、文化、科技、意识形态等各个方面产生了一系列深远的影响。而北京成功举办2022冬奥会，成为世界上唯一一个“双奥之城”。

　　北京冬奥会对中国体育产业，尤其是冰雪产业，推动力的显而易见。中国兑现了“实现三亿人上冰雪”的承诺，更是在北京冬奥会上勇夺9金创造了冬奥会历史最佳成绩的壮举。

　　再加上东京奥运会38金创下中国代表团海外奥运最佳战绩、《“十四五”体育发展规划》指明了中国体育的发展方向和2025粤港澳大湾区全运会的筹备工作已经推上日程，中国体育产业再度迈入了高速发展的新阶段。

　　不可否认的是，没有人才优势，就不可能有产业优势。为此，若想实现中国体育产业高质量发展，必须要将培养体育产业人才放在突出位置。

　　2月26日下午，全球体育产业EMBA公开课&项目介绍会在位于上海的中国法国工商会举行。本次活动吸引了国际体育协会、体育公司高管、体育从业者、商界精英等超过50名嘉宾出席。

　　值得一提的是，体育大生意作为唯一受邀参加的体育产业媒体全程参与了本次活动，并在沙龙对话环节作为受邀嘉宾登台分享。

　　2022年对中法两国是具有特殊纪念意义的一年。北京冬奥会顺利结束后，奥林匹克火炬就轮到法国巴黎接棒。在这样的特殊背景下， 融入了中法特色的全球体育产业EMBA项目更具有行业意义。

　　在开场致辞中，SKEMA商学院中国校区校长杜睿天对各位嘉宾的到来表示感谢。他表示，全球体育产业EMBA项目能够将国际前沿管理理念和方法与中国当前体育商业环境和实践相结合，构建符合时代发展趋势的授课内容，从思维框架到管理实务，全面提升体育产业内企业家们的自身领导力和社会责任感。

　　在随后的分享环节上，法国米其林亚太区运动事业部总监马奔作为企业代表分享了米其林轮胎深度参与体育赛事的经历以及米其林围绕消费者所做的布局。据马奔介绍，米其林会员体系已经正式上线，通过爱车、好物以及美食等生活方式与消费者建立社区化的垂直联系。

　　作为本次公开课的最大亮点之一，著名西方思想史学者、华东师范大学紫江特聘教授刘擎带来了“运动与沉思”的主旨演讲。从《奇葩说》出圈的刘擎教授从体育与哲学结合的角度分享了他对体育的真知灼见。

　　竞技性体育有一个显著的特征——就是吸引大家的关注；观众去体育场馆观赛，到底是去看运动员的表现，还是去看比赛的输赢；什么是纯粹主义类型的观众；什么样的人可以成为体育裁判员，裁判员的权力又应该如何限制；体育与危险的关系如何衡量，体育运动最基本的功能是强身健体，却为什么又有赛车、滑雪等高危险性的运动出现......刘擎教授从哲学角度出发，与现场观众分享了他对体育的相关观点。

　　在最后，刘擎教授还分享了他对于当下热点话题——元宇宙的见解。他认为元宇宙之所以受到关注，主要有两个地方。一是因为元宇宙的去中心化特性，每个人都是中心。二是元宇宙能够解放人们肉身的束缚和限制，譬如说元宇宙中存在的飞行、瞬时传送等各种在现实世界中无法实现的行为。

　　借着北京冬奥会的话题热度，本次活动设置了“北京冬奥会后的体育市场”的沙龙对话环节，并邀请沙龙嘉宾就全球体育产业EMBA提出建议和想法。

　　由《商学院大百科》主编&创始人赵鹰作为对话支持人，亚太体育总会执行秘书长、上海美凯地板工业有限公司联席总裁叶齐、北京中迹体育管理有限公司董事长张思杰、奥地利HEAD海德健身器材中国区总裁陆畅、特步集团副总裁&儿童事业部总经理戴斌以及体育大生意营销副总裁罗冉峰等嘉宾各抒己见。

　　北京中迹体育管理有限公司董事长张思杰认为，北京冬奥会成功打开了大众体育的消费市场，“三亿人上冰雪”目标的实现就是最好的印证。在接下来的体育产业发展过程中，张思杰建议重点关注大众体育消费市场领域。

　　作为知名健身器材公司，奥地利HEAD海德健身器材中国区总裁陆畅表示海德现在的业务板块主要分为极限运动板块、专业运动板块、大众体育板块，未来海德将继续在这三大板块深耕，并将滑雪和网球等项目优势持续放大。

　　特步集团副总裁&儿童事业部总经理戴斌则分享了自己对全球体育产业EMBA项目的想法。他认为，全球体育产业EMBA项目可以聚焦三个方面，一是找到国内和国外体育产业的差距所在，并找出对策；二是项目应该探索运动员训练、康复机构、场地场馆等权威标准，以填补体育产业相关内容的空白；三是教学理念应该具有大体育的特点，如在教学内容或形式进行植入体育训练。

　　体育大生意营销副总裁罗冉峰介绍了由体育大生意制作的《2022年北京冬奥会运动品牌价值榜》，并且分析了北京冬奥会表现亮眼的运动品牌的成功之道。他认为，北京冬奥会的成功充分体现了中国体育产业的品牌影响力。

　　在沙龙对话的最后，亚太体育总会执行秘书长、上海美凯地板工业有限公司联席总裁叶齐向现场观众进行了总结，并对全球体育产业EMBA项目的独特优势进行了详细的介绍。

　　据叶齐介绍，全球体育产业EMBA项目的优势体现在三个方面。一是体育产业EMBA项目在国内是开创性的项目，会在融入国际经典的EMBA课程基础上，体育营销、体育管理等体育产业特色课程；二是学员构成的多元化，本次项目的学院构成不仅仅来自体育产业渠道，更汇聚了全球商界精英和各大行业高管；三是全球体育产业EMBA项目既有理论更有实践性，学院将会组织学员现场观摩巴黎奥运会和卡塔尔世界杯等世界赛事，将体育产业知识理论与实际相结合。

　　全球体育产业EMBA项目由亚太体育联合会战略支持和资源协调，教授团队、教学组织、文凭及学位颁发由法国SKEMA商学院负责。项目依托于丰富的亚洲体育行业资源和欧洲强大的学术资源与方法，旨在培养融贯中西的前瞻性体育产业精英。

　　本次课程的两个主办方可谓是业界翘楚。亚太体育联合会总会是世界体育总会在亚太地区及中国的唯一合法代表机构，全权代表世界体育总会，而SKEMA商学院是全法规模最大的精英商学院之一，同时是全球极少数同时获得有“商学院皇冠认证”之称的欧洲管理发展基金会EQUIS、EFMD EMBA及国际精英商学院协会AACSB三大权威认证的商学院。

　　按照规划，全球体育产业EMBA项目2022年夏季班将于2022年6月开学，申请和面试时间将在2022年5月截止。

　　据悉，全球体育产业EMBA项目的课程时间为两年，采用模块制授课模式，每月集中授课一次，每次4天。学生完成并通过规定课程，在中国完成学位论文并通过答辩后，可获得由法国教育部盖章认可的EMBA书。

　　按照目前的计划安ROR手机版官网登录排，届时第一期学员的毕业典礼将会在法国的SKEMA商学院总部举行，届时会组织学员亲临现场观看2024年巴黎奥运会，将本次体育产业学习之旅推向。

　　全球体育产业EMBA项目招生对象范围为面向国有和民营企业家，体育及泛体育行业(包括但不限于体育竞赛、体育用品、体育培训、场馆运营、体育投资、体育传播、体育器材等)企业中高层管理者及其他行业的决策高管层。

　　通过全球体育产业EMBA项目，学员能够深入了解全球体育发展未来趋势、形成西方经典管理理论与中国体育创新实践相结合的学习体系以及获得广泛的国内外校友资源和互动平台。

　　首期学员候选人、国际马拉松女子冠军吴敏在接受体育大生意采访时表示，“各大EMBA都有自己的优势，但是对我们体育人来讲，体育从业者来讲，全球体育产业EMBA它就是最大的优势。它汇聚了全球体育产业的资源，所以我相信学员在这个平台上通过有这么优秀的资源，可以受益匪浅”。

　　全球体育产业EMBA项目的长远目标是提升中国体育产业管理水平，为中国体育产业人才提供培训的摇篮，成为体育产业圈的“黄埔军校”。